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天猫出海带来了什么?

中国证券网讯(记者 温婷)据淡马锡和谷歌的一项报告,到2025年,东南亚互联网经济总量预计将增长至2000亿美元,增长动力主要来自电商、网络广告和网游、休闲旅游这三块,尤其电商年均增长率将达到32%。这让阿里等中国企业嗅到了商机。2014年至今,阿里在东南亚已经有包括lazada、新加坡邮政、Tokopedia在内的多起投资,而东南亚电商市场的长尾也搅动着每一个中国商家的神经。

东南亚的网购热

马来西亚第四代华侨小熊,他妻子的结婚礼服就来自淘宝。此外,东南亚电商平台lazada也是其重要的网购渠道之一,而lazada正在成为天猫出海东南亚的一个重要端口,阿里在2016年4月收购其控股权的基础上,今年6月再度增持其股份至约83%。

记者在新加坡邮政邮件处理中心随机抽取10个中小包裹,半数以上为手机配件,另外还有服装配饰等,发件地来自中国的浙江金华和深圳等。早在2015年7月,新加坡邮政就成为菜鸟的战略合作伙伴,并成为菜鸟国际化“货通全球”的重要一环。据年报披露,阿里持有新加坡邮政约14%股权,并持有新邮全资子公司QSI的34%股权;QSI及菜鸟同时还是跨境物流公司递四方(4PX)的股东。在新加坡邮政截至2017年6月30日的一季报中,其国际邮政部分的收入增长28.5%,主要因素就是阿里巴巴所提供的运输量提升。

按照电商产业链的基础逻辑,阿里的资本运作还在复制。2017年8月,阿里领投11亿美元入股印尼最大电商Tokopedia。Lazada将与菜鸟牵头与马来西亚机场控股公司合作,发展区域电子商务及物流枢纽,预期首期将在2017年底前推出,计划于2019年底之前正式运作。2015年,蚂蚁金服先后两次投资印度的第三方支付平台Paytm ,目前,其用户规模超过2.15亿,其中有近2亿是和蚂蚁金服展开合作后的新增用户。

中国制造“借船出海”

不仅如此,今年6月天猫启动了“天猫出海”项目,其中最重要的任务之一是带领12亿国货走出国门;而国货“借船出海”,天猫也正成为一个重要渠道。

以东南亚为例,6月13日,天猫出海项目通过lazada开通马来西亚“淘宝精选”站点,不到一周就吸引近3万中国商家入驻。作为Lazada创始人之一的意大利人Aimone坦言,Lazada从2014年发现跨境业务的商机,特别是阿里入股之后,以中国为主的大制造体系和东南亚巨大的消费市场相连接的商机愈发明显。

如今,“淘宝精选”已经在马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾及泰国落地,该项目的负责人正是阿里此前负责东南亚的战略投资和整合工作的马来西亚人宫本,他将“淘宝精选”作为阿里与Lazada整合后的结晶产物。“很多中国卖家不需要再在东南亚一间一间地开店。”宫本说,这个项目今天在东南亚的试水,更重要的是整个供应链体系从零到0.1的打通,未来可以赋能更多的国内商家。

而借助双十一的“中国风”,中国制造的出海也呈现线上线下并行的局面。阿里巴巴集团CEO张勇在10月26日的第二届全球跨境电商峰会上宣布,今年天猫双11,天猫将助力包括海澜之家、格力、海尔、李宁等100家品牌在内的大批中国品牌首次加入全球化狂欢。而其特点就是“全渠道”。

“菜鸟”的全球化使命

不容忽视的是,在阿里集团全球化战略中,菜鸟是“全球运”战略的践行者。目前,菜鸟已做到“货通全球”,服务覆盖224个国家及地区。

今年9月,阿里投资53亿元人民币增资菜鸟,持股比例由47%增加到51%,并计划未来5年继续投入1000亿元。其中在全球化投资方面,特别提到菜鸟将联合全球物流伙伴加大eWTP全球物流枢纽建设,包括今年在东南亚地区加快实现72小时送达等。

记者走访发现,共通的华人文化、强烈的电商发展需求以及相对落后的物流服务已经使东南亚成为阿里全球化重点突破的市场。除了此前提到的新加坡邮政合作外,菜鸟负责承接区内天猫国际、天猫海外以及速卖通的进出口物流业务;同时,在阿里集团收购Lazada以及首个eWTP(电子世界贸易平台)试点落地马来西亚后,菜鸟正向东南亚物流合作伙伴输出技术赋能。

以中国家具为例,今年4月,菜鸟引入Lazada物流作为天猫海外出口东南亚的物流合作伙伴,大件家居用品原本两个月的递送时效被直接缩短至20天。

最新数据显示,目前菜鸟网络在东南亚的物流仓库超过16个,覆盖新马泰越菲印等东南亚重要区域,马来西亚eWTP和泰国epark正在建设中,菜鸟大宝系统(仓储管理系统)已经在lazada新加坡和泰国上线。

今年3月,菜鸟与马来西亚机场控股公司(MAHB)签署合作备忘录,将在吉隆坡打造中国境外首个服务于eWTP的国际超级物流枢纽;2028年实现吞吐60万吨业务量。

此外,eWTP海外首个自由贸易物流ehub建设启动以来,菜鸟的智慧物流仓已经在马来西亚落地,通过系统链接和机器人的运用,智慧物流经验从中国走向海外。

(责任编辑:马常艳)

作者:www.ccpit.org    日期:2017-11-11    来源:www.ce.cn   点击:122