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阿里入股文化中国意欲挤掉腾讯

CFP图

试图打造电影业移动电商生态 看重庞大票房和衍生品收入

本报讯 (记者薛松)前日晚间,在港上市公司文化中国(代码01060.HK)发布公告称,获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资,阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。这是阿里巴巴再次对电影业出手,显露了阿里巴巴尝试打通整个电影行业产业链的意图,为移动电商战略布局铺路。

不只是做卖票网站

阿里巴巴在电影产业的渗透由来已久,淘宝较早就开通了电影销售平台,在上周的三八手机淘宝节中,通过手机淘宝预订的电影票线下消费接近200万张,不仅推动非黄金档的“三八”当日票房实现1.328亿元,手机淘宝更一跃成为中国最大的电影服务平台。

数据显示,与去年3月8日6000万元的全国电影票房相比,今年3月8日的观影人次和总票房均出现超过100%的大幅度增长。

除了给电影产业带来庞大人流外,互联网巨头更看重背后庞大的相关收入。数字显示,海外电影行业的盈利构成中,只有30%~40%来自票房,其他来自衍生产品和版权出售带来的收入,而中国电影行业对票房的依赖几乎是99%。

阿里巴巴的野心还不止于电影分销。在阿里巴巴未来的规划当中,手机淘宝在O2O生态圈中所扮演的角色,远不止“购票网站”这么简单。

阿里巴巴集团COO张勇上周在接受记者采访时表示,手机淘宝切入这一领域,角色定位并非只是要做票务销售的渠道,阿里巴巴正在与院线、内容制作公司合作,并通过微博等资讯社交平台,为电影和用户之间提供一站式路径。

“两马”争夺线下商机

与腾讯四处并购线下消费生活提供商一样,阿里巴巴也一直在物色并购目标,资料显示,文化中国传播集团是以精品影视剧摄制、移动新媒体运营、报章媒体经营等为主业的综合性文化产业集团。去年由其投资的周星驰电影《西游降魔篇》获得了超过10.37亿元的电影票房。

为争夺移动O2O市场,腾讯微信也接入了多家院线,并正在洽购国内最大视频网站优酷土豆网。值得注意的是,腾讯也持有文化中国股份,但阿里巴巴的进入摊薄了腾讯持股,后者持股由8%降至3.2%。

业内质疑:集中营销和低价补贴难以持久

尽管淘宝在三八节取得了显著业绩,但不少业界人士质疑,这一成绩是通过狂轰滥炸的营销手段和低价补贴拉动的,这种拉动能否持久下去?移动电商能否解决中国电影行业的盈利困局?

对此,手机淘宝一位人士认为,淘宝庞大用户群为电影发行和宣传平台提供足够曝光度,观众来源问题自然迎刃而解。此外,电影衍生品行业的未来同样值得遐想。他举例说,三部《星球大战》的票房收入为18亿美元,而其电影衍生品收入为45亿美元;对比《狮子王》7.8亿美元的票房收入,20亿美元的衍生品收入更是大头。

他说:“如果由国内的电影公司去生产、销售衍生品,路径会非常长。这个角色完全可以由移动电商去扮演。比如帮电影发行方、制作方、明星做与用户之间的互动与宣传,以及明星衍生品的开发和移动支付。”

有专家表示,入股文化中国后,阿里巴巴未来或给电影业带来新的模式与机会,另一方面也帮助阿里巴巴建立自己的电商生态。

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支付宝钱包接入7-ELEVEN便利店

继打车补贴战之后,手机支付企业把下一轮目光瞄准了便利店。昨日,7-ELEVEN华南部分门店宣布与支付宝钱包合作,全面引入条码支付,用户可用支付宝钱包1秒完成结账。目前,这一支付方式已在7-ELEVEN广州近300家门店(除地铁)上线,预计4月份深圳等地也将陆续上线。双方表示,在5月11日之前,到7-ELEVEN消费满5元的用户都可以获得一个5元红包,二次消费时即可使用,每人限送一个。

阿里巴巴和腾讯两家公司都在争抢O2O市场。记者从腾讯了解到,微信支付也计划接入7-ELEVEN等便利店,但目前没有明确时间表。

(责任编辑:符仲明)

作者:www.ccpit.org    日期:2014-03-15    来源:www.ce.cn   点击:1350