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2012,家纺行业电子商务暗战四起

    近两年,消费者购买家纺产品从线下终端门店逐渐向线上电子商务转移,家纺电商市场蕴含着无限商机。特别是网购主流人群——时尚女性、白领阶层对生活品质的要求不断提升,对家庭软装饰更加重视,更使得家纺电子商务行业年销售轻松突破了百亿元大关。

    家纺行业目前处于成长期,行业空间广阔,家纺板块整体发展良好,行业集中度提升趋势明显,尤其是2010年、2011年博洋家纺电子商务大获成功,更是让这个行业的很多商家吃了一颗定心丸。然而,受楼市以及宏观经济调控的影响,家纺行业2012年第一季度竟然出现了销售负增长,这更加促使家纺企业向电子商务方向转型。

    素有中国家纺“超市大王”之称的上海红富士家纺也开始全面进军电子商务。据了解,红富士家纺电子商务单月销售额已经突破千万元大关,实现了销售渠道转型升级,这对于曾经以商超路线为主的红富士家纺来说实属不易,也印证了企业转型升级中,线上、线下两条腿走路会更快些。

    再看另一家家纺龙头企业——罗莱,推出电商品牌LOVO起,网络广告铺天盖地。应该说罗莱是最早建立独立网络营销公司的家纺企业之一,可是前期的运作并不理想。虽然网络渠道目前的销售额还显得微不足道,但其增速却不可小觑,其利润率以及资金流转速度都高于传统渠道。富安娜、水星、多喜爱等家纺企业,上半年的淘宝销售额增幅很明显,行业内的领头羊已经在电子商务领域着重发力,因此企业间电子商务暗战在所难免。

    目前,家纺电子商务行业年销售额已轻松突破了百亿元大关。专家预测,未来几年,中国家纺电商将净增千亿市场。从宣传推广手段到创新渠道模式,从价格战到品牌战,家纺电商正在进行华美蜕变。

    也许网络的诞生是一种偶然,但电子商务的诞生则是必然。尽管处在法制不够健全、监管尚不到位、维权成本较高、社会诚信滑坡的整体环境下,但处于成长上升期的家纺电商市场还是被广泛看好。随着网购在消费者中的深入和扩展,只要线下有强大的品牌和实体店铺支持,加上有效的品牌推广、促销力度和物流配送的支持,相信未来家纺业的电商业绩只会越来越“喜人”。

   日期:2012-09-20      点击:1051