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张维迎:在公益与赢利之间

张维迎身份:北大光华管理学院副院长。

    运作手法:企业赞助、校方支持。

经营现状:在公益与赢利之间。

  “人怕出名猪怕壮”。张维迎刚巧属猪。在中国炽热的论坛热潮中,几乎每一个想显示自己分量的论坛,都会以张维迎发表演讲作为卖点。

    他将各种论坛遍地开花、专家学者满天飞的现象归结为中国经济学界的集体浮躁。他自己则在广泛参加各种论坛的同时,带领着自己的同事和学生,利用天赋的优势,在每年辞旧迎新时办着一个他认为是公益性的学术论坛。

    北大光华论坛最初是由学院的学生们为促进思想的碰撞而发起的,据《时代人物周报》了解,论坛开始是由院方提供经费,后来也通过自己的MBA学员们联系了大量赞助,但是光华对于赞助并非一概接受,而是要考察赞助者的情况。

    至今,光华新年论坛已经举办过7届,作为一个经济类专业论坛,光华论坛受到了从普通民众到国家领导人的关注,有一些企业老总往往会拒绝其他很多论坛,而选择光华论坛。

    教授主持论坛,用智慧来带动论坛的激烈辩论,是北大光华论坛的一个特色。参加过无数论坛的张维迎告诉《时代人物周报》,北大光华能请到很多“重量级”人物,和教授也有很大关系。“厉以宁和我,还有其他的一些教授,也会亲自邀请一些企业家朋友参加论坛,这也有私人关系在里面,但这是以北大的影响力为前提的。”

    同时,北大的传统,保证了思想的自由,营造了一个带有浓厚学术氛围的环境,每每在论坛上都能创造激烈的思想交锋,这些都是吸引众多企业家和经济学人的关键,而这些是国内其他很多论坛、会议无法创造的条件。张维迎说:“光华管理论坛每次交锋都很激烈,这同教授们对于社会经济现象的把握,对于管理理论的理解都有很大的关系。教授们用他们的知识,调动了参与者的热情。”

    由于这份地位,坊间流传光华论坛因此收入颇丰。对此,张维迎在接受采访时曾再三强调:光华论坛是一个公益性质的论坛,不以赢利为目标,只求收支平衡。确实,从听众只需支付200元、500元人民币两个档次的入场费看来,光华论坛应该不会有太大的收入,因为张维迎说过每年开支需要50万元人民币。但是张维迎也承认,每年都会有很多企业主动要求赞助。

    光华论坛除了新年论坛之外,每年还结合MBA项目举办很多其他论坛,曾经有人指责张维迎和光华论坛,是利用得天独厚的条件来为MBA招生做广告。张维迎对这种说法付诸一笑,因为虽然中欧商学院、长江商学院现在的名气在变大,张维迎认为光华的优势是其他商学院短期内难以超越的。

    营销当然很重要,但是张维迎说他更追求内在的东西,持续的竞争力。“做人也是这个道理。我不喜欢‘盛名之下其实难负’。就像考试,如果只应得80分,老师判成90分,这种感觉会让我很难过。名声比实际的内容小一些,我反而会比较踏实——这是我一直追求的一种感觉。”

    张维迎说自己现在比较踏实。因为所有的东西都不见诸手段,而见诸实力。他有学者的率真。但是有时候在别人来看,他可能会有点傲气。

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